谷歌的第三方Cookie淘汰计划正面临英国竞争和市场管理局（CMA）的审查。在解决CMA提出的竞争问题之前，谷歌无法继续推进其反对第三方Cookie的计划。
CMA对谷歌的隐私沙盒计划表示担忧，认为这可能导致谷歌继续从用户数据中获益，同时限制竞争对手的访问。此外，CMA还担心谷歌控制广告技术竞争对手的能力，以及其可能对欺诈活动的识别造成影响。
尽管谷歌在2023年最后一个季度履行了部分公平竞争承诺，但CMA认为谷歌仍需要解决一系列问题。这些问题包括与隐私沙盒工具设计相关的遗留问题，以及确保谷歌不会以自我偏好的方式使用这些工具。
CMA正在与谷歌合作解决这些问题，并计划在下一次季度更新中报告进展情况。如果谷歌无法解决CMA的担忧，其第三方Cookie淘汰计划可能会受到影响，品牌可能会获得额外的时间来探索替代品。
然而，营销人员不应假设推迟是必然的，因为谷歌仍有时间解决这些问题。谷歌发言人表示，他们将继续推进2024年在H2淘汰第三方Cookies的计划，前提是解决CMA遗留的任何竞争问题。
这场争议突显了在线广告行业在隐私和竞争方面的挑战，以及监管机构在保护消费者权益和促进公平竞争方面的作用。
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