2023年第四季度，欧洲（不含俄罗斯）智能手机市场出货量达3780万部，同比下降3%。苹果凭借1240万部的出货量，同比增长1%，扭转了连续七个季度落后于三星的局面，重新夺回市场领先地位。三星虽退居第二，但其S系列和中端A系列的出货量保持稳定，减少了整体销量下滑的影响。
这一年，三星仍是欧洲最大的智能手机厂商。摩托罗拉和荣耀分别位列第四和第五，出货量同比增长显著，分别达到了73%和116%。
高端智能手机在欧洲市场份额创下历史新高，近40%的出货智能手机价格在800美元及以上。iPhone 15 Pro、Galaxy S系列和Google Pixel的强劲需求推动了高端市场的主导地位。苹果和三星都在探索新的市场策略，如苹果与桑坦德银行的“银行即渠道”合作，而三星则尝试基于服务的订购模式。
2024年，欧洲智能手机市场预计将恢复个位数增长。随着设备更新周期的到来，厂商需强调创新、可靠性、后端物流保障、合法合规性和明确的品牌定位来抓住机遇。AI将成为关键，厂商需将AI集成到智能手机中，并教育消费者如何最大限度地利用AI的能力。
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